Домой Бизнес Зонд на рынке е-сигарет

Зонд на рынке е-сигарет

133
0
ПОДЕЛИТЬСЯ

Исследование, заказанное в сентябре 2015 года компанией British American Tobacco, было сфокусировано на изучении Италии, Франции, Германии, Польши, Великобритании, России и Южной Кореи. Вместе эти семь различных рынков составляют 75% мирового рынка вейпинга, за исключением США и Китая. Целью исследования компании Ernst & Young (EY) стали 2000 случайных взрослых в возрасте от 18 до 64 лет в каждой стране.

Полученные данные демонстрируют растущее значение этого рынка. Между 2013 и 2015 годами число вейперов увеличилось с 2.8 миллионов до 5.1 миллионов, продемонстрировав, таким образом, 86-процентный рост. Великобритания и Франция являются странами, в которых живет наибольшее количество вейперов: 4% и 3.5% населения соответственно. Тем не менее, число французских вейперов упало на 0.5% с 2014 года.  С точки зрения потребления е-сигаретный рынок составляет 20% британского табачного рынка и 12% французского.

Также было продемонстрировано увеличения числа вейперов, являющихся бывшими курильщиками. В 2015 году 38% пользователей е-сигарет назвали себя постоянными пользователями, а 37% (против 31% в 2013 году) — бывшими курильщиками.

Какие е-жидкости являются самыми популярными?

В 2015 году 16% потребителей использовали е-жидкости без никотина, в 2013 – 12%. Наиболее популярными е-жидкостями во Франции являются е-жидкости с запахом табака (34%). В соответствии с данными EY, фруктовые (23%) и ботанические (20%) запахи вместе опережают по популярности запах табака (28%) в исследованных странах.

Со времени появления более эффективных и мощных материалов наблюдается очевидное падение крепости никотина. В 2013 году 77% вейперов предпочитали е-жидкости 11 мг крепости и выше. В 2015 году такой ответ дали лишь 11% респондентов. Логично предположить, что за это время количество вейперов, потребляющих е-жидкости от 1 до 11 мг крепости возросло с 11 до 73%.

Где совершают покупки вейперы?

Исследование EY продемонстрировало, что 79% потребителей приобретают товары для вейпинга в «физических» магазинах, большая часть (35%) которых является специализированными магазинами. Одна пятая часть вейперов совершает покупки онлайн, примерно 25% вейперов используют перезаряжаемые устройства.

Что побуждает курильщиков переходить на е-сигареты?

Большинство вейперов (51%) признаются в том, что перешли на е-сигареты из-за того, что они являются более здоровой альтернативой курению. Остальные респонденты рассказали о том, что персональный парогенератор помог им сократить потребление табака. Цена также является серьёзным фактором перехода на е-сигареты, которые приобрели большую популярность в странах, где курительный табак является наиболее дорогим (например, Великобритания).

В грядущем десятилетии мировой рынок увеличится в 30 раз

В 2009 году продажи от е-сигарет оценивались в 0.6 миллиардов евро. В 2015 году выручка от продаж составила 7.5 миллиардов евро. Ожидается, что к 2019 году эта сумма возрастет до 20 миллиардов евро.